K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　公司认为◇▪•，随着人们生活水平提高△••-★▼，消费升级将是一个缓慢但持续的过程□■▲，从长远来看将是一个不可避免的事件▲◇★▪▷。消费者更加关注质量◇★•★、健康及服务消费△…▲，而且消费正在倾向于高质量的供货商●☆★◇。

　　那么多品牌多点开花•▽▲，会不会存在▪▼-•▲“贪多嚼不烂◆=”的情况▼■？赢家时尚却是打破大众印象▼○△◁-=，走精品路线…□▲，▪□▪▷▲“做一个就要做好一个=•◇•▪▷”•…△◆。在国内◁▼□■●，能进入零售额10亿元圈子的女装品牌可不多★■★▲◇◇，而在这八大品牌中-△，赢家时尚就占了3个…▪。

　　随着消费结构不断升级☆△□，消费者的消费理念逐渐从重视功能性转变为更注重品牌品质■☆▼•▼●、时尚潮流◆◁、面料材质等多维度的产品体验☆◁◆…▲。而主打中高端的赢家时尚恰好在这方面较为专注●▽。而在行业地位上□○★-，赢家时尚作为国内中高端女装头部企业-▷，可能更加的有发展潜力▷□◆●。不过也需指出○…◇□，今年以来的大环境对可选消费不友好▲▪★◁，服装行业作为可选消费的代表○△▷=，何时度过低谷期还要看后续大环境的变化△☆★▼■●。

　　NAERSI娜尔思■▽☆●：零售额17亿元◁◇◇▷；蔻•-…◇…▷：零售额10亿元☆◁…●●=。赢家时尚的多品牌战略获得了成功▷…◆☆。

　　赢家时尚于2014年在香港主板上市□…☆▲-○，成为深圳首家上市的高端女装企业★=◆•■。2016年邀请国际超模米兰达·可儿成为Koradior品牌代言人▼■▽★-◆，2016年初引入复星国际的战略投资▲=，受邀入驻米兰国际时装周=◁▲★。2021年邀请国内知名演员佟丽娅成为品牌代言人△▼△，Koradior成为集团首个双代言人品牌=◆••▽。

　　此外•◁=，2020年我国中高端女装渗透率仅为23%○△◆=★▪，未来具有提升空间☆▷▪○，同时2017-2021年中国中高端女装规模增速均值为7▼•.5%▪△◁•，超出整体女装市场增速5=▲◁△.2%约2个百分点☆•◇•。

　　根据招商银行及贝恩公司发布的▪△▪◇★▲“2021年中国私人财富报告★…☆▪”■•，高净值人群主要集中在30至49岁•△◇▪◆，占总高净值人群的比例为65%□▲□■，这使得中高端品牌的发展最具价值▷●，发展空间也最为广阔☆●○。女装又占据服装消费的主导地位★=★，根据Euromonitor数据-▼◆●…，过去十年中国女装行业销售规模占服装行业整体销售规模比例为48%▷▪…。女人…■▪▽、老人\孩子☆▲▲…、宠物★○…☆■、男人•▽◇•，这个消费鄙视链•-◆☆▽=，确实不是瞎说的…●◆•▽☆。

　　今年上半年◇★☆=，受疫情影响=◆◇…▷，消费低迷▪◆○◁●，服装行业受到冲击▪=。数据显示○▷▼△△，2022年上半年社会消费品零售总额为210☆◁▪,432亿元○□△▼△，同比下降0…•■△.7%◆▲★△•◆，其中服装…▲▪▽☆、鞋类和纺织品同比下降6=■□△.5%★★•。不过就在如此大环境下▲●□，一家在香港上市的服装公司▽◁-=▽▽，依然保持着基本平稳的发展势头▲………☆。

　　这些品牌各有特色▪○，面向不同的客户人群•-○…◆。比如以下这几个代表性的品牌▽-☆△◆，据公司官方介绍◆●▼▪：

　　本文来聊一聊国内知名女装品牌Koradior的母公司赢家时尚▼•□□，这家以中高端女装为主的服装企业是如何发展的▼▼○☆。2017-2021年▼■…，赢家时尚在国内中高端女装上市公司中…▷△□，综合毛利率排名前列▪•◁▽。此外•▲•●□，公司于今年9月纳入恒生综合指数成分股▼▪★▲○，同时纳入港股通●▷○●▲，代表了公司实力获得市场认可-★◁。

　　今年中报显示▲▼□•▷：Koradior及NAERSI显示出主力品牌的市场影响力■…◇，销售额分别为10▷▽.14亿元及6■=.47亿元▷…▼，分别减少9▲●▼•○■.47%及5•▪-=….65%◆★；牌为公司第三大零售品牌●▪•△•，销售额为3…●…▪●◆.85亿元▽□•，减少7◇□◇△■.21%…△◆；Koradiorelsewhere及NAERSILING销售额分别达2…-=▼.34亿元及2◇△▷.05亿元◆◆▽，分别减少4•….09%及10•=●▲.74%◆•●★-；LaKoradior销售额维持于1--=▪▼★.67亿元△◁△•-○，增长0■▲-★★-.49%▲•▪★◁•；CADIDL经历整合期并实现盈利=△•▲=，开始进入良性增长期-○△★▷◇，销售额为1■△▼○•▼.83亿元=▼○○●，增长12○….88%●▲…=■☆；FUUNNYFEELLN品牌进展正常○▷，其渠道布局及产品迭代进展顺利=☆▷…◁•，销售额为0□▪-◆.61亿元•◆○☆，增长9▪…▲■★.66%▽◁☆◁▲…。

　　从高净值人群的增长趋势及消费倾向来看□=-◆●□，据胡润统计=•●△，2018年我国一线万元▼…-、其他城市家庭年收入在20万-150万元▷-◁◇，同时家庭净资产超过300万的新中产家庭户数超过1000万个凯发在线平台▽▽▽◇=☆。并且2019年以来□★☆…□，二线至四线城市消费韧性较一线城市更强◇•△，升级潜力较大•▪。随着高净值人群与新中产家庭规模持续扩大■◁▼•-，对于服装消费越来越不满足于普通○■…-△“物有所值•□▲☆”★▷，他们更加关注品牌的功能和潮流属性○□■、所能彰显的身份地位等▪▷。据胡润调研统计▪●▲△☆▼，在服装上★▷△▲▽，50%的新中产偏好消费中高端品牌▷△，24%偏好轻奢品牌▲▪▪=☆…。

　　集团秉承□△◁▪“多品牌=☆-、全渠道…•、平台化★●▲、上下游□☆…■◇”的发展策略☆•☆◇▷，始终深耕主业▷□▷••☆，专注经营凯发在线平台-□••▼●，即便在疫情肆虐的2020年●●•=◇，公司销售业绩依然取得了正增长••▷▽=…，而从净利润来看◁▼▲△，公司近年表现也是优异○▼□。

　　而赢家时尚就是在这样的环境下◁◁•▪=，选择专注做中高端女装路线◁▲▽▪，并成为国内中高端女装行业的佼佼者△▽•●▼◆。根据赢家时尚2020年报◁◆-••▲，这一年集团成为★●•◇☆◆“中国中高端女装行业中唯一能达到双品牌（NAERSI娜尔思-◇○●▼▼，Koradior珂莱蒂尔）销售收入超过12亿元的时装集团•☆”-=▲□◇，两个品牌年销售收入分别为12亿元和20亿元☆☆。2021财年▽▪，这两个主营品牌销售收入分别为14亿元和23亿元△◁◆▷，□-◁=◆“均跻身中国行业品牌前十□△▼▲◁”○▲○。

　　Koradior珂莱蒂尔■•▪：零售额30亿元◇▽▲▪☆；截至2021年☆▼，由此来看-▪。

　　○□◆-“Koradior△•▷◆■☆”品牌的定位是为顾客提供彰显女人味…▼•▪◆、个性和款式年轻的设计●★☆○…◁。▲■●★▷“LaKoradior○★•”品牌于2012年9月推出◇•○▽，其定位是提供感性-…■★▽、奢雅和浪漫的设计•☆。▼▪●•…“Koradiorelsewhere☆▽▷=…”品牌于2014年9月推出▼▲▼，其定位为提供悠闲-■=、舒适及高质量的设计▪■★▷。公司还于2019年1月推出新品牌○▲=□“FUUNNYFEELLN▲-=◇…”△◁，其定位是推广精致△▷、摩登及有趣味的未来女性生活方式▲▽▷△◆。

　　而在2022年上半年◆▽，虽然疫情反复☆◆▪◁••，消费低迷☆-…，但上述八大品牌仍然表现出平稳发展的势头★•…▪，受疫情影响不算太大●◇。