K8凯发(中国)天生赢家·一触即发

　　抖音成为增速最快的线亿元•★★◁○，快要赶上赢家时尚入驻已12年的天猫▽-☆。赢家时尚在2022年财报中提到•○◇•，集团特别关注抖音直播销售模式-☆▲▷■。2023年上半年=△，赢家时尚的电商直播渗透率增长50%•◇◆。

　　营收和利润增长均录得双位数增长◁▲，一定程度上与2022年同期的低基数有关=…。2022年上半年□◁▪◇○，赢家时尚营收同比下跌5□•○●◁.9%至28▼•◇•◁.96亿元△◁☆，净利润下滑7■★▷…●.9%至2◇◁◇◁▪.58亿元△……。赢家时尚也在2022年出现上市以来首次业绩负增长●△，营收和净利润分别下跌10-▼◆.9%和33△▼△△.2%★▲▼-==。

　　赢家时尚在2020年开通了EEKA小程序商城-=■◆△•，但与第三方电商平台的销售额仍有差距▲▽☆•…，且增势并不稳定◇•●。2021年至2023年的上半年▲…▪★▷，EEKA商城收入分别为0◁△…◇◁□.54亿元★▽◆●、0◁▽=.80亿元和0▼◁▲•●.37亿元○◆▽•◇•。不同于天猫和唯品会◆☆◁，EEKA商城以全价销售为主▽-★。

　　由于NAERSI▲★、NAERSILING和NEXY☆▷☆.CO收购于2019年▼◆，其业绩在2020年才并入财报■▷□，因此无法将2023年上半年业绩与2019年同期对比=•，来反映赢家时尚业绩较疫情前的恢复情况☆•…▪•。

　　近期●○◁△△，加码电商的小红书正在构建以买手为中心的电商生态◆◁…▲-，并宣布将投入500亿流量用于帮助小红书买手成长凯发国际k8官网登录手机…▪△•▲◇。根据小红书的设想◆-△，这样的电商模式更以买手的品味•○，而非商品的低价来吸引人-■▼-☆。对于以高端品牌为主的赢家时尚来说▪●，这或许是利好△■。

　　营收和增速排名靠前的品牌并不完全重合▷▼，也表明赢家时尚有减轻依赖主品牌的趋势☆▪…▪…。

　　电商渠道增速其次▲=■●◁▼，同比增长4▽▲◁.6%至4◆□▷.64亿元•■★★○•，占总收入的13▪■□☆△.9%-◁★◇。目前…•，赢家时尚已在天猫●▷、唯品会△△☆、京东◇◆、抖音等平台开设电商业务••，并运营自有的EEKA小程序商城△•◇▽◁。

　　收入增速前三名为La Koradior◁☆◇▼◁★、NEXY▽◇=◆•☆.CO和NAERSILING□◁●▽•，分别达到30••.0%★△▲、24☆•△◇◁☆.7%和22•■▲★◆.8%=▽-▽。除增速为8•◆☆●▲◇.9%的NAERSI外▪□…，其他品牌也都录得双位数的增长★▪▽★◁。即便是不与2022年同期的低基数对比□□▪，而与2021年同期数据对比▪▷◆•=☆，各品牌也都录得增长★▪★◇，对拉动集团业绩均有贡献••-=。

　　2023年上半年▪•★=◁-，近一半线上收入来自•☆。这在一定程度上表明◇●▲○★，以高端品牌为主的赢家时尚仍要靠价格优势来扩大线上渠道○▼▼★。之后凯发国际k8官网登录手机□=■△，贡献最大的渠道依次是天猫=●○、抖音和小程序商城★▷…▽。

　　来自天猫的收入分别为1◆◇•▪▼.45亿元◁△▽◆▽、1★☆…-.19亿元◁●、1●▲.07亿元和1◇=●.15亿元▼▪☆◁◇，分品牌看◆▲▼▷■，来自唯品会的收入分别为1-▼★….12亿元=◁☆▲、1◁…•.85亿元▼-○○▲•、1▽▪△▷▲.96亿元和2□…•☆○▼.09亿元★=■。营收前三名分别为Koradior■▼●△、NAERSI和NEXY-▽.CO★▼•，

　　三者共占总营收的约2/3■◆-●。逐渐拉开差距★☆△。2020年至2023年的上半年▽▲，三者的收入分别为11=△★◁.27亿元▷□□、7▪▪■▼○.05亿元和4◆●△☆.80亿元▲=▷☆•，值得注意的是▼=◁▲▲■，赢家时尚的天猫和唯品会渠道收入一减一增△•，占总营收的比例分别为33■•-★.7%★▽★、21■•.1%和14◇•▲◁….4%◁△••▽，过去几年•-□。

　　赢家时尚提到○▪△☆，2023年下半年将挖掘小红书等平台的机会=▼△□☆□，并加大对视频号小店的投入△◁◆○▲◆。

　　目前•□，赢家时尚旗下共有八个中高端女装品牌☆▲▽…，包括四个自有品牌——Koradior（珂莱蒂尔）◁●•▲、La Koradior（拉珂蒂）○-◇★○▷、ELSEWHERE（珂思）▼▲★、FUUNNY FEELLN（仿佛）◁☆▽，和四个收购品牌——CADIDL（卡迪黛尔）▼••、NAERSI（娜尔思）▲▽、NAERSILING（恩灵）□▽▼、奈蔻）△▪=▲•。

　　不过…▷▷◇•，与同样是从疫情中复苏的2021年上半年对比•▲-，赢家时尚2023年上半年的营收和净利润分别增长8◆△=◁△■.4%和57▷…◁●=▽.9%•▼，净利润率也从9▽=▲▷=.1%上升至13•…◇◆….2%▼▽。这表明-▪-◁○▪，2023年上半年的业绩增长不仅受益于疫情后零售业的整体复苏-●•▪，也有来自企业内部的动力▲◁-▷。

　　分渠道看=-△◇◆，线下直营零售店仍然是赢家时尚的主渠道▪▽-。截至2023年6月底★△▼，赢家时尚1980家零售店中◁▪★•○，1534家为直营店☆=▲。2023年上半年◆▪，直营零售店收入占全渠道的81▷▽▼.5%◁▽-○，达27…▽□◇□.23亿元○▷▪，同比增长19▽○.4%…▷▼○-=，为增速最快的渠道★△•▼■。